Parlamento Europeo

Las elecciones europeas de 2014 en Malta representaron un momento crucial para fortalecer la democracia europea y aumentar la conciencia cívica entre los ciudadanos malteses. En este escenario, la Comisión Europea en Malta se enfrentó al desafío de movilizar a una población caracterizada por una mezcla de apatía electoral y un conocimiento limitado sobre la importancia del Parlamento Europeo. Como miembro del equipo de Ogilvy Malta, tuve el privilegio de desempeñar un papel central en el desarrollo e implementación de una campaña integral diseñada para abordar estos desafíos.

Objetivos de Comunicación

El corazón de nuestra estrategia de comunicación estaba enfocado en dos objetivos principales: primero, aumentar el conocimiento sobre el papel significativo del Parlamento Europeo y cómo sus políticas impactan la vida cotidiana de los ciudadanos malteses. El segundo objetivo era motivar a la población a participar activamente en el proceso electoral, resaltando el poder de su voto en la configuración del futuro de la Unión Europea. Este enfoque buscaba no solo informar sino también inspirar a la ciudadanía, subrayando la importancia de una participación electoral robusta para la salud de la democracia europea.

Estrategia y Ejecución

Como parte del equipo, contribuí significativamente en varias áreas clave de la campaña. En la estrategia de comunicación, trabajé en el desarrollo de mensajes que conectaran emocionalmente con los electores, empleando un lenguaje que hiciera la UE más accesible y relevante para ellos. En la gestión de relaciones públicas, coordiné con medios de comunicación para asegurar una cobertura amplia y positiva, además de facilitar talleres y encuentros con stakeholders para fomentar un diálogo constructivo sobre la UE y las elecciones.

Dirigí la estrategia digital y de redes sociales, adaptando nuestro mensaje a formatos innovadores que captaran la atención del público joven, e implementé el streaming de eventos en plataformas como Twitch y Twitter para ampliar nuestro alcance y promover la participación en tiempo real. Además, gestioné la organización de eventos en instituciones educativas, diseñando actividades que fomentaran el interés y la discusión entre los estudiantes sobre la importancia de su participación en el proceso democrático europeo.

Resultados

La campaña culminó con un éxito sin precedentes: una participación electoral del 74.8%, la más alta de cualquier estado miembro de la UE en esas elecciones. Este logro no solo reflejó la eficacia de nuestra estrategia de comunicación y nuestras tácticas de participación, sino también el compromiso de los ciudadanos malteses con el proceso democrático. La campaña logró un notable aumento en la comprensión de la UE y sus procesos, especialmente entre los jóvenes y la comunidad educativa, gracias a la combinación de esfuerzos en relaciones públicas, digitales y eventos interactivos.

Conclusión

Este caso de estudio demuestra el poder de una campaña de comunicación bien planificada y ejecutada para movilizar la participación electoral. Mi participación en este proyecto no solo fue una oportunidad para aplicar un enfoque estratégico y creativo en el ámbito de la comunicación política, sino que también subrayó la importancia de la colaboración, la innovación y un profundo compromiso con fomentar una democracia activa y participativa en el contexto europeo.